Recht für Online-Marketing und KI
Dr. Thomas Schwenke
RECHT FÜR ONLINE-MARKETING UND KI
O’Reilly
Rheinwerk Verlag, Heidelberg/Bonn
3. Auflage, 2025
614 Seiten, Taschenbuch
39,90 Euro
ISBN 978-3960092568
Wer sich im Spannungsfeld von
Datenschutz, Online-Marketing
und Künstlicher Intelligenz bewegt,
weiß, wie schnell aus einer
guten Idee ein rechtliches Risiko
entstehen kann. Mit seinem aktuellen
Werk „Recht für Online-Marketing
und KI“ schließt der Autor
genau diese Lücke zwischen Praxis
und Rechtsprechung und das
auf verständliche, aktuelle und
für den Berufsalltag von Datenschutzexperten
hoch relevante
Weise.
Das Buch richtet sich ausdrücklich an Praktiker, Marketingverantwortliche
und Datenschutzbeauftragte und all jene, die mit
KI-Tools, Social Media oder datengetriebenen Werbemaßnahmen
arbeiten. Dem Autor gelingt dabei, was vielen juristischen
Fachbüchern fehlt – eine Sprache, die juristisch präzise und
zugleich praxisnah bleibt. Dabei wird mit klarer Struktur durch
die zentralen Themen
- rechtliche Grundlagen des Online-Marketings,
- Urheber-, Wettbewerbs- und Datenschutzrecht im digitalen
Kontext, - aktuelle Entwicklungen rund um generative KI, Prompt-
Erstellung und KI-generierten Content sowie - die rechtlichen Leitplanken für den Einsatz von KI-Systemen
im Unternehmensalltag geführt.
Hervorzuheben ist das Kapitel zu KI und Recht, das mit einem
hohen Aktualitätsgrad überzeugt. Darin erläutert der Autor
nicht nur, wie generative KI rechtlich einzuordnen ist, sondern
auch, wo die größten Stolperfallen liegen, beispielsweise beim
Einsatz von Chatbots, beim Training eigener Modelle oder bei
der Nutzung urheberrechtlich geschützter Materialien. Ein
praktischer Mehrwert sind die umfangreichen Mustertexte
und Checklisten, unter anderem für KI-Lizenzen, Werbung und
Greenwashing sowie Heilmittelwerbung nach HWG.
Sie finden sich jeweils am Ende der Kapitel sowie in den Anhängen
des Buches. Dazu gehören beispielsweise Vorlagen für
die Teilnahmebedingungen für Gewinnspiele oder Muster für
KI-Richtlinien. Diese Vorlagen helfen dabei, rechtliche Anforderungen
direkt in die betriebliche Praxis zu überführen. Ein Pluspunkt
insbesondere für Datenschutzbeauftragte, die Marketingprozesse
oder KI-Projekte datenschutzkonform begleiten.
Aus der Perspektive des Datenschutzes bietet das Handbuch
eine wertvolle Orientierungshilfe, um die Schnittstellen zwischen
DSGVO, Urheberrecht und AI Act im Online-Marketing
besser zu verstehen. Es ist ein verlässlicher Ratgeber, um häufige
Fehlerquellen frühzeitig zu erkennen und zu vermeiden.
Fazit
„Recht für Online-Marketing und KI“ ist ein Buch, das in keiner
Datenschutz- oder Marketingbibliothek fehlen sollte. Es
verbindet Fachwissen mit praktischer Anwendbarkeit, fördert
rechtssicheres Handeln und zeigt zugleich, dass Innovation
und Compliance sich nicht ausschließen müssen. Ein echter
Glücksgriff für alle, die digitale Kreativität mit rechtlicher Verantwortung
verbinden wollen und müssen.
